Briete de mergulho:

• O Instacart está pulando na mania da nostalgia dos anos 90, enquanto corta os preços em alimentos selecionados para corresponder ao que eram durante a década, de acordo com o News compartilhado com o mergulho de marketing.
• Uma campanha da marca nacional, “Summer Like It 1999”, mostra crianças modernas que abraçam pedras de toque da época, incluindo jeans ultra-baggy e armas de água de ação de bomba. “Nunca deixe você ir” e “Life Semi-Sharmed”, da trilha sonora do terceiro olho, o criativo.
• A Instacart também está reduzindo os preços em até 47,2% nos itens da geração do milênio, cresceram, como picadas de capri-sun e bagel. O esforço une o gosto pelo passado enquanto atende aos consumidores que estão cada vez mais buscando valor ao comprar mantimentos.

DIVE Insight:

O Instacart não existia até 2012, mas isso não está impedindo que a plataforma de entrega de supermercado capitalize a onda atual da nostalgia dos anos 90 e Y2K. A última campanha da empresa, que acontece até 5 de setembro, acerta os sucessos da década, apoiando uma promoção que reduz os preços dos produtos que tiveram seu auge na era dos bebês Grunge Rock e Geanie. A estratégia de preços pode aumentar as transações no Instacart neste verão, à medida que os consumidores continuam a lidar com a inflação ao comprar itens alimentares diários.

O conceito da campanha liga às conclusões da pesquisa de que 79% dos consumidores dos EUA que cresceram nos anos 90 geralmente refletem sobre os verões desde a infância, de acordo com pesquisas apoiadas pelos dados da pesquisa da Harris e encomendados pela Instacart. Além disso, 53% dos entrevistados apreciaram a falta de smartphones e mídias sociais durante esses anos, de acordo com a pesquisa. Novos pontos que atravessam a TV linear, vídeo on-line exagerado e social tentam capturar a aparência dos comerciais dos anos 90.

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Em um AD, “90s estão de volta”, um milenar instrui um colega mais jovem nas cordas de seus rituais de infância, incluindo esfaquear um canudo capri-suco no pacote de suco da maneira correta, preparando mordes de pão no forno para que os game de videogames de videogame para trabalhá-los para trabalhá-los. “Vida semi-guia”, de 1997, toca em segundo plano. Outro comercial, “passeio em família”, vê uma família sair de casa, Bolsa Instacart na mão, em bicicletas e skates enquanto ostentam jeans de perna de elefante e tocando para “nunca deixar você ir”.

“Vimos uma oportunidade de entregar diversão e nostalgia através das marcas que definiram a época”, disse Taylor Erin, diretor de criação executivo da Instacart, em comunicado. “Com a nossa campanha ‘Summer Like It Is 1999’, queríamos todos os detalhes, desde os clipes de borboleta e a lente de olho de peixe até a trilha sonora do terceiro olho, para ajudar as pessoas a reviver essas memórias.”

A Instacart continua tentando construir sua marca, contando com os ícones de empresas que vendem por meio de sua plataforma. A empresa estreou em fevereiro do Super Bowl com um local que a United reconheceu mascotes de várias marcas de CPG, incluindo o bebê Mountain Dew Puppy Monkey Baby, Cheetos de Cheeth Cheetah e o Pillsbury Doughboy.