O IAB Tech Lab lançou um roteiro de agência descrevendo como a indústria de publicidade digital pode dimensionar a compra e venda de agência sem destruir o que já funciona. O plano se concentra na extensão dos padrões existentes com novos protocolos de agente e de alto desempenho, em vez de criar protocolos inteiramente novos, para apoiar a execução de agente segura e interoperável. Para avançar mais rapidamente, a organização também está a fazer um investimento dedicado no desenvolvimento de IA, incluindo a adição de novos recursos de engenharia.
De acordo com o CEO do IAB Tech Lab, Anthony Katsur, a execução de agentes não é um conceito futuro – já está acontecendo na publicidade digital hoje. O desafio, disse ele, é dimensioná-lo de forma responsável, sem fragmentar o ecossistema. O roteiro baseia-se em padrões abertos e partilhados como base, com o objetivo de evitar a confusão e as ineficiências que advêm da introdução de múltiplos quadros concorrentes.
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No centro do roteiro estão padrões bem estabelecidos nos quais a indústria já confia, incluindo OpenRTB, AdCOM, OpenDirect, VAST e Deal API, juntamente com estruturas de medição e privacidade como Open Measurement, Conversion API, GPP e TCF. Eles estão sendo combinados com protocolos mais recentes, como Model Context Protocol, Agent2Agent e gRPC, para oferecer suporte à execução na velocidade da máquina e à coordenação entre sistemas independentes, ao mesmo tempo que mantém a governança e a confiança.
Olhando para 2026, o IAB Tech Lab planeja lançar implementações de referência de código aberto para agentes compradores e vendedores, perfis de agentes padronizados e ferramentas adicionais para apoiar fluxos de trabalho de agentes em produção. A organização também realizará um webinar público em 28 de janeiro de 2026, seguido por uma série de treinamentos presenciais da Agentic AI a partir de fevereiro. O objetivo é ajudar agências, editores, marcas e fornecedores de tecnologia a adotarem a execução de agentes com mais rapidez, com menos riscos e sem reconstruir a pilha de publicidade digital do zero.
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