A MartechCharts destaca regularmente dados de interesse para profissionais de marketing e operações de marketing.
Mais de um terço (37%) dos profissionais relatam que os silos de dados impedem o compartilhamento de dados eficientes entre as equipes, de acordo com um relatório da Ascend2 e Collibra.
O relatório, “o estado da confiança dos dados: como as organizações evoluem da incerteza para a confiança inabalável em seus dados”, constatou que muitas organizações não não têm dados – elas não têm confiança em seus dados.
Os problemas de dados das empresas são compostos por visibilidade ou descoberta de dados limitados, que 32% dos entrevistados citaram como uma principal preocupação. Quando as equipes não conseguem encontrar os dados de que precisam – ou nem sabem que existe – barracas de progresso e pontos cegos são criados.
Segundo o relatório, as organizações mais confiantes criam transparência em seus pipelines de dados. Enquanto apenas 46% de todos os profissionais relatam alta visibilidade à saúde e confiabilidade de seus dados, esse número salta para 64% entre aqueles com alta confiança de dados. Isso é mais de três vezes maior que seus pares menos confiantes (64% vs. 20%).
Mais da metade (53%) dos entrevistados identificou a confiabilidade dos dados como um dos principais desafios ao criar e implantar modelos de IA. Enquanto isso, à medida que a IA se move de uma palavra da moda para uma ferramenta crítica de negócios, as apostas de conformidade aumentam ainda mais. Quarenta e cinco por cento dos profissionais dizem que garantir a conformidade com os regulamentos crescentes é um de seus principais desafios ao criar e implantar modelos de IA.
O relatório é baseado em uma pesquisa on -line personalizada realizada em dezembro de 2024, que reuniu respostas de 458 profissionais nos Estados Unidos e no Reino Unido. Os entrevistados incluíram gerentes e profissionais de nível sênior em funções de governança de dados, risco e conformidade, todos de organizações com receitas anuais de US $ 500 milhões ou mais.
Gráfico anterior: o perfil das retops está aumentando em muitas organizações
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Sobre o autor
Mike Pastore passou quase três décadas no B2B Marketing, como editor, escritor e profissional de marketing. Ele escreveu pela primeira vez sobre marketing em 1998 para internet.com (mais tarde Jupitermedia). Ele então trabalhou com os profissionais de marketing de algumas das marcas mais conhecidas da B2B Tech, criando conteúdo para campanhas de marketing na Jupitermedia e na Quinstreet. Antes de ingressar na Third Door Media como diretor editorial do site da Martech, ele liderou a geração de demanda na empresa de mídia B2B TechnologyAdvice.
