Profissional que atua em campanhas para marcas como McDonald’s, Banco do Brasil e Netshoes explica como cenário, estética e narrativa visual se tornaram parte da estratégia de comunicação

São Paulo, agosto de 2026 – Em campanhas publicitárias, conteúdos digitais e produções audiovisuais, a forma como um cenário é construído comunica tanto quanto o texto ou a mensagem central da peça. É esse território, o da direção de arte, que ocupa a rotina de profissionais responsáveis por transformar conceitos em experiências visuais capazes de traduzir a identidade de uma marca.

É o caso de Fernanda Maffei, diretora de arte com experiência nos mercados audiovisual e publicitário, que já desenvolveu projetos para marcas como Samsung, Puma, Colgate, Nubank, L’Oréal Paris, Chevrolet, McDonald’s, Netshoes, Pizza Hut e Banco do Brasil.

Estética a serviço da narrativa

Para Fernanda, o papel da direção de arte vai além de compor um ambiente visualmente atraente.

“Transformo ideias e conceitos em experiências visuais, unindo criatividade, estratégia e estética para construir cenários, ambientes e narrativas que traduzem a essência de cada projeto. Uma boa direção de arte vai além da estética: ela comunica, cria identidade e transforma ideias em experiências que ficam na memória”, explica.

Do audiovisual à direção de arte

A trajetória de Fernanda começou no audiovisual, onde atuou como filmmaker e editora de vídeos em produções voltadas ao ambiente digital. A experiência internacional em filmmaking, com a participação na produção de seis curtas-metragens, reforçou seu interesse pela construção visual de narrativas. A partir daí, direcionou a carreira para a direção de arte, área em que passou a desenvolver projetos publicitários e a construir experiência em criação visual e cenográfica.

Como assistente de direção de arte, integrou equipes responsáveis por campanhas de marcas como Samsung, Puma, Colgate, Nubank, L’Oréal Paris, GWM, Chevrolet e Nestlé. Atualmente, como diretora de arte, assina projetos para marcas como McDonald’s, Netshoes, Pizza Hut, Banco do Brasil, Pullman e Sazon, com atuação que abrange a criação de cenários para campanhas publicitárias, estúdios, videoclipes, conteúdos digitais e talk shows.

Fernanda Maffei é formada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Anhembi Morumbi, com formação extracurricular em Filmmaking pela New York Film Academy, em Los Angeles, e pós-graduação em Direção de Arte pelo Senac. Atua como diretora de arte, com passagem por projetos para marcas como Samsung, Puma, Colgate, Nubank, L’Oréal Paris, GWM, Chevrolet, Nestlé, McDonald’s, Netshoes, Pizza Hut, Banco do Brasil, Pullman e Sazon, unindo direção de arte, cenografia e narrativa visual em campanhas publicitárias, estúdios, videoclipes e conteúdos digitais.